Le marché des loisirs hors ligne en Russie a augmenté de 19 % au premier semestre

Comme l’écrivent les «  Vedomosti  » en se référant à une étude conjointe d’OKS Labs by Okkam, de «  Yandex Afisha  », de Kassir.ru et de Ticketland, à l’issue de 2026, le marché des loisirs hors ligne en Russie pourrait croître de 14 % et atteindre 353 milliards de roubles.

Le nombre de billets vendus, selon les auteurs de l’étude, augmentera de 2 %, pour atteindre 477 millions. Cela signifie que le rythme de croissance en valeur sera divisé par deux par rapport à 2025, et en volume — par quatre.

Les analystes associent cette prévision au ralentissement de la dynamique de fréquentation dans la plupart des segments. Dans le même temps, le plus grand segment du marché reste celui des concerts, qui représentera 29 % du chiffre d’affaires, soit 103,1 milliards de roubles.

La part des événements théâtraux s’élève à 21 %. Les musées et expositions, ainsi que les cinémas, représentent chacun 17 % du marché.

Les chercheurs considèrent que le principal moteur du segment des concerts est la hausse du prix moyen du billet. Au premier semestre 2026, celui-ci a augmenté de 14 %, ce que les analystes associent à la hausse des coûts de soutien technique des événements.

Sources

• TASS