Sauver le soldat Wildberries. Pourquoi l’État ne se presse pas d’aider la plus grande marketplace russe

La fondatrice de la marketplace Wildberries, Tatiana Kim, a déclaré fin juillet avoir demandé au gouvernement d’aider à compenser les pertes des vendeurs touchés et a promis que des mesures concrètes ne tarderaient pas. Une semaine plus tard, la Banque centrale a annoncé des mesures : elle a recommandé aux créanciers de reporter les demandes à l’égard des petites et moyennes entreprises «  touchées par des actes terroristes  » : accorder des moratoires de crédit, ne pas appliquer de pénalités ni d’amendes sur les retards. Étant donné que la plupart des vendeurs Wildberries, tout comme la marketplace elle-même, n’ont tout simplement pas de quoi rembourser leurs prêts (les vendeurs avaient contracté des crédits adossés à des marchandises qui ont brûlé), une question légitime se pose : d’accord, les banques vont répondre à la demande de la Banque centrale, mais ensuite ?

Pas d’argent, mais tenez bon

Admettons même qu’on leur accorde encore des crédits pour de nouveaux achats — les drones reviendront encore tout brûler. Effacer les dettes ? Il n’existe pas de statistique séparée sur le crédit au commerce en ligne, mais dans les dernières données de la Banque centrale, le commerce et les réparations automobiles ont représenté un peu moins de 8,5 billions de roubles — c’est la quatrième place après l’industrie manufacturière (lisez : le complexe militaro-industriel), les activités financières et la R&D (lisez : encore le complexe militaro-industriel plus la substitution aux importations), et en volume de crédits accordés (c’est-à-dire en nombre de prêts), le commerce et les garages automobiles sont à égalité avec le complexe militaro-industriel. Même si l’on imagine que, sur ces 8,5 billions de roubles, seuls 1 billion concernent les vendeurs touchés (sans oublier que les drones continuent d’incendier des entrepôts), cela signifie que les banques subiront de lourdes pertes sans la moindre compensation. Les banquiers peuvent trembler devant le gouvernement, mais ils ne sont pas suicidaires.

Les vendeurs touchés eux-mêmes demandent une baisse de leurs commissions sur les marketplaces — au moins pour six mois, jusqu’à ce que les ventes se rétablissent. Mais là se pose la question de savoir aux frais de qui la fête peut être organisée. Si l’on parle de Wildberries, l’entreprise elle-même est aujourd’hui dans une situation peu enviable : des analystes discutent déjà sérieusement de la possibilité de sa faillite. Les autres marketplaces dépensent elles aussi de l’argent pour renforcer la protection des entrepôts et réorganiser les marchandises.

Si l’on s’en tient à la justice, c’est l’État qui devrait répondre des pertes : c’est lui qui a déclenché la guerre, et les attaques de drones en sont la conséquence.

Mais l’État ne se presse pas d’aider : pour l’instant, la situation est «  sous contrôle  ». Et les mesures envisagées ne ressemblent pas à un soutien direct, mais plutôt à un allègement raisonnable — à un nu, on ne peut rien prendre. Ainsi, le ministère du Développement économique et le ministère des Finances, sous la direction du vice-Premier ministre Alexandre Novak, étudient des propositions de report et d’échelonnement des paiements fiscaux obligatoires pour les vendeurs ayant perdu leurs marchandises, tandis que le ministère de l’Industrie et du Commerce examine des initiatives des milieux d’affaires et du bloc financier visant à soutenir le secteur du commerce en situation d’urgence.

Au Kremlin, on n’a pas trouvé d’argent pour soutenir les vendeurs touchés. C’est compréhensible : il n’y en a déjà pas assez pour la guerre.

Après les élections de jeudi

Outre le manque d’argent, le Kremlin peut avoir d’autres considérations. On estime généralement que, pendant toutes les années de guerre, les autorités ont cherché à normaliser la situation à l’intérieur du pays, afin que les gens fréquentent avec enthousiasme les foires au miel et les concerts de chansons patriotiques, sans prêter attention aux hostilités elles-mêmes. Mais en 2026, la situation a changé.

Premièrement, le système de recrutement de soldats contre rémunération a commencé à montrer des signes de défaillance : les rythmes de recrutement sous contrat baissent, comme en témoigne aussi l’extension de la pratique consistant à payer des recruteurs, ainsi que la pression économique — de la réduction des places dans les universités à la propagande incitant les étudiants à signer un contrat d’un an pour servir comme opérateurs de drones. Et pendant ce temps, les drones ukrainiens tuent déjà plus de soldats qu’il n’en arrive de nouveaux.

Deuxièmement, la démobilisation même de la population commence à jouer contre le Kremlin. Le transfert de la guerre par l’Ukraine sur le territoire russe — notamment sous forme d’attaques contre les raffineries et les marketplaces — suscite chez la population une indignation légitime. En gros : vous nous avez promis une vie tranquille — et c’est quoi, ça ? D’un autre côté, le Kremlin a un besoin vital que les citoyens russes repartent au front, sinon de leur plein gré, du moins avec l’envie de se venger. Bien sûr, le drone ukrainien se moque totalement de ce que crie le soldat russe avant de mourir : «  Pour la Patrie !  » ou «  Pour le fric !  ». Mais dans le premier cas, on pourra recruter davantage de soldats, et donc il y a l’espoir de saturer les centres ukrainiens de contrôle des drones.

Dans ces conditions, les vendeurs sinistrés deviennent un terrain idéal pour modifier le contrat social. Vous avez souffert des drones ukrainiens, alors allez vous venger ou, au moins, aidez-nous d’une manière ou d’une autre à nous venger — voilà quel pourrait être le message de la propagande à leur intention.

Et, en arrière-plan, il sera aussi dit qu’au front, vous pouvez gagner de l’argent pour reconstruire votre activité. Et même si vous mourez, votre famille ne restera pas sans argent ni avec vos dettes. Cela vous paraît fantastique ? Écoutez pourtant les discours de campagne de pratiquement tous les partis : ils parlent exactement de cela — il est temps de nous lever d’un seul homme pour défendre la patrie (et le fric).

Si tel est le cas, pourquoi les autorités aideraient-elles les sinistrés ? À mon avis, il est bien plus probable que ceci se produise : le gouvernement «  discute des mesures  » et fait des déclarations rassurantes avant les élections à la Douma. Après les élections, qu’il s’agisse de Poutine ou d’un «  Poutine collectif  » sous la forme des hauts fonctionnaires et des propagandistes, on annoncera : nous nous sommes longtemps retenus, en espérant le bon sens du régime de Kiev, mais nous sommes désormais contraints de frapper de toutes nos forces. Debout, pays immense, lève-toi pour le combat mortel. Tout pour le front, tout pour la victoire, et quiconque est contre est un ennemi et un traître. Dans ces conditions, l’indignation des vendeurs floués peut déboucher sur des affaires pénales assorties de lourdes peines.

Cela dit, on leur accordera peut-être quelques aumônes symboliques : par exemple ces mêmes moratoires fiscaux avec suppression des amendes et des pénalités. Mais pas davantage : l’État proposera à ses citoyens de récupérer leur argent et leur ancienne vie confortable les armes à la main — ou bien au poste de travail dans une usine militaire. Et il ne s’agit pas seulement des vendeurs Wildberries. Le concept a changé et, après les élections, les citoyens russes devront se résigner au fait que, désormais, prouver leur loyauté à l’État devra se faire non seulement en paroles, mais aussi en actes.

P.-S. Cela ne concernera pas les propagandistes, les fonctionnaires et les députés, ni leurs proches — et, d’ailleurs, cela pourrait s’avérer un stimulant bien plus puissant pour des bouleversements sociaux qu’à l’heure actuelle.